NLProfiel gaat niet verder als gevolg van cookie wijzigingen
Amsterdam, 09.09.2020
NLProfiel, de samenwerking op gebied van data tussen DPG Media, Mediahuis en RTL Nederland zal na de pilot fase geen vervolg krijgen in zijn huidige vorm. Het doel van de pilot fase van NLProfiel was om te testen of adverteerders waarde zien in het gezamenlijke aanbod van data en media in een aantal specifieke NLProfiel proposities. In de afgelopen maanden is er met ongeveer 15 adverteerders die vertegenwoordigd werden door 4 bureau groepen getest.
Uit een analyse van de adverteerders is gebleken dat deze over het algemeen tevreden zijn met de NLProfiel proposities, veel van de adverteerders hebben ook meerdere campagnes ingezet. Echter, de kern van NLProfiel, het delen van data en daarmee waardevolle proposities voor adverteerders aan te bieden, staat enorm onder druk door de veranderingen in het cookie beleid van de tech-reuzen zoals Google en Apple. De impact was al zichtbaar maar is zich aan het versnellen wat op middellange termijn het model van NLProfiel niet duurzaam maakt. Op desktop bijvoorbeeld was het gebruik van cookies al zeer beperkt op de browsers zoals Apple’s Safari en Firefox, maar met de aankondiging dat ook Google’s Chrome die beperking in 2021 gaat opleggen wordt net voor NLProfiel nagenoeg onmogelijk. Daarbij komt de recente aankondiging van Apple’s IOS 14 waarbij begin volgend jaar ook cookies op mobiele apparaten niet meer bruikbaar zullen zijn voor toepassingen zoals NLProfiel.
Rekening houdend met deze veranderingen hebben we besloten om per eind oktober de activiteiten van NLProfiel te stoppen, om daarbij ook de samenwerkende uitgevers de ruimte te geven om naar andere mogelijke gezamenlijk alternatieven te zoeken. Zo is de voorbereiding van het nieuwe NOBO bereiksonderzoek in volle gang waarbij partijen samenwerken en daarbij wordt ook gekeken naar verdere samenwerking op het gebied van campagne rapportage en contextuele targeting.
NLProfiel bedankt alle betrokkenen bij adverteerders, mediabureaus en uitgevers voor de inzet en samenwerking. Alle lopende afspraken zullen vanzelfsprekend worden gehonoreerd.
Voor informatie contacteer ons.